| 蘋果公司iPod系列產(chǎn)品、iPhone和后來(lái)的iPad先后取得了巨大的成功。雖然似乎這些產(chǎn)品之間的間隔距離正在不斷被縮短，但是蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）本周三在蘋果分析師電話會(huì)議中的評(píng)論，再一次表明蘋果不會(huì)加快新產(chǎn)品的推出速度。
依據(jù)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)率，iPod和iPhone都取得了巨大的成功，但是蘋果的下一個(gè)動(dòng)作可能將屬于iPad，而不是可佩帶腕表iWatch或電視機(jī)產(chǎn)品iTV。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)雜志Slate日前發(fā)表署名法哈德·曼約奧（Farhad Manjoo）的文章《蘋果的下一個(gè)大事件》。在該文章中，筆者認(rèn)為因?yàn)榘l(fā)展中國(guó)家消費(fèi)者從“廉價(jià)功能手機(jī)轉(zhuǎn)向廉價(jià)智能手機(jī)”，高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，增長(zhǎng)速度將降至很低的水平。iPhone的市場(chǎng)份額正在不斷減少，將最終被迫犧牲其史無(wú)前例的利潤(rùn)率。另一方面，iPad在上一季度銷量同比增長(zhǎng)65%。雖然iPad的出貨量為1900萬(wàn)部，不敵iPhone的3700萬(wàn)部，但是前者的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)后者的7%。
曼約奧指出，“如果這種趨勢(shì)得以延續(xù)，到2015年iPad將會(huì)取代iPhone，成為蘋果最暢銷的產(chǎn)品，甚至有可能提前。另外，我們對(duì)蘋果的認(rèn)識(shí)也將改變。它將成為同時(shí)涉足手機(jī)和Mac的全球第一大平板電腦廠商。”這一波浪潮崛起的原因不僅僅是因?yàn)樽陨淼挠布且驗(yàn)閷ｉT為iPad平臺(tái)開發(fā)的35萬(wàn)款應(yīng)用。盡管iPad預(yù)計(jì)將只占據(jù)全球平板電腦市場(chǎng)46%的份額，但這款產(chǎn)品目前占據(jù)了平板電腦網(wǎng)絡(luò)流量82%的份額。這兩個(gè)數(shù)據(jù)為何相互矛盾？這證明與Android競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，iPad的使用性更強(qiáng)，擁有更多專屬、高質(zhì)量的應(yīng)用。
與智能手機(jī)大戰(zhàn)中蘋果的先動(dòng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪盡不同，iPad遵循了與iPod完全相同的戰(zhàn)略路線。蘋果通過(guò)一款開天辟地的產(chǎn)品開創(chuàng)了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，然后逐步擴(kuò)大產(chǎn)品線，覆蓋各種價(jià)位和使用方式：第一代iPod后則推出了iPod mini、iPod Nano、iPod Shuffle以及iPod Touch。蘋果并沒(méi)有從這些廉價(jià)機(jī)型中賺到太多錢，但他們卻愿意犧牲利潤(rùn)，因?yàn)樗麄冋嬲粗氐氖橇硗庖豁?xiàng)因素：用戶忠誠(chéng)度。即便是iPad Mini不會(huì)給蘋果業(yè)績(jī)做出多少貢獻(xiàn)，iPad Mini用戶也會(huì)購(gòu)買大量的應(yīng)用。隨著時(shí)間的推移，當(dāng)用戶選擇購(gòu)買新平板電腦時(shí)，他們不大可能會(huì)去購(gòu)買Android產(chǎn)品，而且還不得不購(gòu)買新的應(yīng)用。
從這個(gè)角度來(lái)看，蘋果將在平板電腦硬件的表現(xiàn)性能和專注于平板電腦的iOS功能上取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步。蘋果還必須竭盡所能維護(hù)和改進(jìn)針對(duì)應(yīng)用開發(fā)者的生態(tài)體系。
無(wú)論是iWatch還是取得實(shí)質(zhì)性改進(jìn)的iPhone，它們都需要依賴電池續(xù)航時(shí)間取得實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新。另一方面，iPad擁有足夠的空間裝配更大的電池，運(yùn)行速度更快的處理器，或是更復(fù)雜的顯示屏。iPad將會(huì)成為蘋果的下一個(gè)重大產(chǎn)品，因?yàn)樗軌蜓永m(xù)蘋果過(guò)去取得成功的模式。iPad將會(huì)讓蘋果再次成為蘋果。
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